<< вернуться назад
Выберите категорию
  • Показать последние
  • Стратегия
  • Креатив
  • Дизайн
  • Digital
  • PR
  • Consumer marketing
  • Trade marketing
  • Event marketing & sponsorship
  • Нестандартные коммуникации
  • Production
  • Discovery Ukraine
  • БХФЗ
  • Amnesty International
  • ADC UA
  • Deepkeeper
  • ВОЛЯ
  • ТД Изумруд
  • Банк Форум
  • Сеть ЛЖВ
  • Kakadu Awards
  • Vodafone
  • Оболонь
  • Международный фестиваль маркетинга и didgital коммуникаций WOW DONE
  • Международная Благотворительная Организация «Погляд»
  • Effie Awards
  • Комментарии
  • КМФР
  • MoviHealth
  • Поверхность+
  • InBev
  • Leader Snack
  • Sanofi
  • Cannes Lions
  • Paulig
  • Global Fish
  • Ansell
  • USB
  • Golden Drum
  • Reckitt Benckiser
  • МТС
  • Eurobest
  • Радіо Свобода
  • Golden Hammer
  • Pernod Ricard
  • Mariflora
  • Український жіночий фонд
  • Central Europe Cristal Awards
  • Acibadem
  • Opera
  • Международный фестиваль маркетинга и рекламы "Белый квадрат"
  • Всеукраинский конкурс по дизайну Ukrainian Design: The Very Best Of
  • Открытый национальный конкурс UA EXPERT
  • Red Apple
  • МОУ
  • Международный конкурc PRAVDA Awards
  • JSI
  • POPOK
  • BAT
  • Золотой PROпеллер
  • Книга рекордов Украины
  • Национальный фестиваль "ИДЕЯ"
  • Национальный фестиваль социальной рекламы
  • Фитнес Академия
  • Выставка REX
  • Khan Tengri
  • ММФР
  • Рекламный форум в Стамбуле

"Бренд "АЗАРТ"

Задача


Создание броского и привлекательного дизайна для продукта.

Использование наиболее эффективного медиа-носителя для запуска продукта на рынок.

Информирование потенциальных покупателей о достаточно новой для Украины услуге связи:

компьютерной (IP) телефонии.

Инструктирование потенциальных покупателей о правилах пользования услугой.

Развитие знания бренда (brand awareness).

Развитие лояльности к бренду (brand loyalty).

 

Описание процесса создания

Компания и продукт:

"АЗАРТ" новый бренд, выведенный на украинский рынок. 

"АЗАРТ" – телефонные карточки (предоплаченный сервис) для международных звонков. На рынке присутствует большое количество компаний, предоставляющих подобные услуги. Лидером и основным конкурентом является бренд «АЛЛО», представленный компанией GoldenTelecom.

РЕШЕНИЕ:

В крупных магазинах, продающих соответствующую технику (телефония), организована демонстрация преимуществ продукта.

Разработаны POSматериалы, анкеты-опросники (для хостесс),

Отобраны и проинструктированы девушки-хостессы, супервайзеры акции.

Подготовлены и размещены радио ролики в поддержку акции (интервью с посетителями, принявшими участие в акции) на УТ-1, где в это же время проводилась 2-месячная PR-кампания.

Креативное решение:

  • Использование образа – карточной «ДАМЫ», а также соответствующего названия – «АЗАРТ»;

  • Использование красного цвета, для привлечения внимания;

  • Использование определенных номиналовкарточек - “3”, “7”, “11”,  - в соответствии с популярнойигровойкомбинацией в распространенных карточных играх;

  • Использование единого имиджевого решения (карточная «ДАМА») на всех задействуемых носителях.

Место проведения. Города с наиболее развитой дистрибьюцией продукта:

- Киев (пять магазинов сети Юнитрейд);

- Львов (три центральных магазина города).

Время проведения. Период рождественских поздравлений:

- Рождественские праздники (22-26 декабря) в Киеве;

- День Святого Николая (16-19 декабря) во Львове.

РЕЗУЛЬТАТЫ (усредненные):

• Львов: 50 заинтересовавшихся посетителей за день в каждом магазине.

Киев: 35 заинтересовавшихся посетителей за день в каждом магазине.

Всем недозвонившимся была предоставлена дополнительная карточка для звонка в любое удобное время.

 

 

 

 

logo