<< вернуться назад
Выберите категорию
  • Показать последние
  • Стратегия
  • Креатив
  • Дизайн
  • Digital
  • PR
  • Consumer marketing
  • Trade marketing
  • Event marketing & sponsorship
  • Нестандартные коммуникации
  • Production
  • Discovery Ukraine
  • Водный мир
  • Евросеть
  • Western Union
  • БХФЗ
  • Samsung
  • АИС
  • Шашлычный двор
  • GSBM
  • Amnesty International
  • Henkel
  • ВОЛЯ
  • ТД Изумруд
  • Банк Форум
  • GlaxoSmithKline
  • Amway
  • Alcatel Lucent
  • Gt-Trans
  • Наири
  • Leman Ukraine
  • Киевспортклуб‏
  • Сеть ЛЖВ
  • Xerox
  • Техномост
  • Vodafone
  • Оболонь
  • Поляна
  • Укрсиббанк
  • Sagmel
  • Bankophone
  • DHL
  • TM ZIC
  • Advocate
  • Ardo
  • WWF
  • BAT
  • Дружковская пищевкусовая фабрика
  • МСЛ
  • Русский Стандарт Банк
  • Skyfarm
  • PEOPLEnet
  • Комментарии
  • Олимп
  • Auchan
  • Альфа Банк
  • MoviHealth
  • Поверхность+
  • KOLO
  • InBev
  • Leader Snack
  • Carlo Pazolini
  • Представительство Европейской комиссии в Украине
  • ТМ Энергин
  • Snaige
  • Visa
  • АЗАРТ
  • Международная Благотворительная Организация «Погляд»
  • Paulig
  • Global Fish
  • Reckitt Benckiser
  • Ansell
  • Патэрсон
  • Коммерческий банк Дністер
  • UMC
  • USB
  • Волошкове Поле
  • Атланта
  • МТС
  • Mega Lifesciences
  • Радіо Свобода
  • Три Медведя
  • Philips
  • Український жіночий фонд
  • Pernod Ricard
  • ЕКМІ
  • Acibadem
  • Opera
  • Bebivita
  • Mariflora
  • ТД Калина
  • Новые Продукты
  • BBH
  • Bonduelle
  • Загора
  • HIPP
  • Beiersdorf
  • Vitmark
  • Bulgartabac
  • Tic-Tac
  • Sobranie
  • Фитнес Академия

"Ліки ведмедика БO"

Задача


Разработка нового зонтичного бренда «Ліки ведмедика БО».
Представление нового бренда на украинском рынке.
Ознакомление потребителей с информацией о бренде.
Привлечение потребителей конкурентных продуктов к нашему бренду.
Повышение лояльности к бренду.

ЦА:
Покупатели: мамы с детьми от 6 месяцев до 12 лет, другие взрослые.
Лидеры мнений: врачи, провизоры и фармацевты.
Потребители: дети от 6 месяцев до 12 лет, другие взрослые.

Необходимо использовать влияние групп друг на друга:
Лидеры мнения – на покупателей;
Покупатели – на потребителей;
Потребителей – на покупателей.

География: Вся Украина.

 

Описание процесса создания

ОБЩАЯ СТРАТЕГИЯ: 

Желаемый результат:

Врачи, провизоры и фармацевты:

  • Осведомлены о существовании марки и производителе, стоящем за ней;

  • Знакомы со свойствами и преимуществами продукта.

Покупатели:

  • Осведомлены о существовании марки и препаратах под этой маркой;

  • Доверяют совету лидеров мнения;

  • Приобретают продукт, чтобы заботиться о здоровье членов своей семьи.

Потребители (дети):

  • Осведомлены о существовании марки и препаратах под этой маркой;

  • Привлечены упаковкой, рекламой, персонажем;

  • Нравится вкус сиропа.

КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ: 

Цели: Максимизировать охват ЦА с частотой 4+

Носители: ТВ: Интер, Новый, ОРТ мжд., ICTV

20и 10 имиджевый ролик

Три 10 ролика на каждый из ОТС продуктов

Пресса: Лиза, Лиза Мой Ребёнок, Натали, Теленеделя, Сериал, Единственная, Немовлятко

Специализированная пресса: Здоровье Украины, Мистер Блистер, Новости медицины и фармации, Аптека

  • PR материалы;

  • ООН: метро в Киеве и Харькове;

  • POS: листовки, плакаты;

  • Специальные мероприятия:

  • Фармацевтическая выставка: стенд, листовки.

 
РЕЗУЛЬТАТЫ: 

По данным ММI:

В 1-ой волне 2005 года по сравнению с 4-ой волной 2004 года произошли следующие изменения

       4/2004  1/2005

Знание марки:

          43%   57% 

Потребление марки:

          25%  34%

Лояльность к марке (потребляли чаще всего):           

           4%  8%

logo