<< вернуться назад
Выберите категорию
  • Показать последние
  • Стратегия
  • Креатив
  • Дизайн
  • Digital
  • PR
  • Consumer marketing
  • Trade marketing
  • Event marketing & sponsorship
  • Нестандартные коммуникации
  • Production
  • Discovery Ukraine
  • Водный мир
  • Евросеть
  • Western Union
  • БХФЗ
  • Samsung
  • АИС
  • Шашлычный двор
  • GSBM
  • Amnesty International
  • Henkel
  • ВОЛЯ
  • ТД Изумруд
  • Банк Форум
  • GlaxoSmithKline
  • Amway
  • Alcatel Lucent
  • Gt-Trans
  • Наири
  • Leman Ukraine
  • Киевспортклуб‏
  • Сеть ЛЖВ
  • Xerox
  • Техномост
  • Vodafone
  • Оболонь
  • Поляна
  • Укрсиббанк
  • Sagmel
  • Bankophone
  • DHL
  • TM ZIC
  • Advocate
  • Ardo
  • WWF
  • BAT
  • Дружковская пищевкусовая фабрика
  • МСЛ
  • Русский Стандарт Банк
  • Skyfarm
  • PEOPLEnet
  • Комментарии
  • Олимп
  • Auchan
  • Альфа Банк
  • MoviHealth
  • Поверхность+
  • KOLO
  • InBev
  • Leader Snack
  • Carlo Pazolini
  • Представительство Европейской комиссии в Украине
  • ТМ Энергин
  • Snaige
  • Visa
  • АЗАРТ
  • Международная Благотворительная Организация «Погляд»
  • Paulig
  • Global Fish
  • Reckitt Benckiser
  • Ansell
  • Патэрсон
  • Коммерческий банк Дністер
  • UMC
  • USB
  • Волошкове Поле
  • Атланта
  • МТС
  • Mega Lifesciences
  • Радіо Свобода
  • Три Медведя
  • Philips
  • Український жіночий фонд
  • Pernod Ricard
  • ЕКМІ
  • Acibadem
  • Opera
  • Bebivita
  • Mariflora
  • ТД Калина
  • Новые Продукты
  • BBH
  • Bonduelle
  • Загора
  • HIPP
  • Beiersdorf
  • Vitmark
  • Bulgartabac
  • Tic-Tac
  • Sobranie
  • Фитнес Академия

"Пресс-туры на заводы Henkel Bautechnik Украина"

Задача

 

Описание процесса создания

РЕШЕНИЕ:

Этап 1.

Задачи:

  • *Заявить об итогах пятилетней деятельности завода компании «ХенкельБаутехник (Украина)».

  • *Подготовить информационную почву для открытия завода в Харьковской области.

  • Создать интересный информационный повод, который бы привлёк внимание представителей СМИ.

  • *Заинтересовать представителей СМИ, инициировать максимально возможное количество бесплатных публикаций.

  • Организовать пресс-конференцию: брендинг зала, оборудование, фуршет, брендированные подарки.

Дата проведения: 13 мая 2004 года.

Место проведения: г. Вышгород, ул. Новопромышленная, 2, завод компании «ХенкельБаутехник (Украина)».

Для того, чтобы развеять слухи об экологическом вреде строительства второго завода компании «ХенкельБаутехник (Украина)» в Харьковской области, на завод в Вышгороде были приглашены представители харьковских ТВ-каналов, это позволило развеять слухи и создать благоприятную атмосферу для открытия второго завода.

Харьковские каналы:

1. Съемочная группа «Новый канал».
2. 
Съемочная группа «Объектив новости»(Харьков).

Этап 2.

Задачи:

Заявить об открытии второго завода компании «ХенкельБаутехник (Украина)» на Украине.

Организовать официальное открытие завода в харьковском регионе (Балаклея, около 100км от Харькова): изготовление и брендирование подарков, брендинг завода, фуршет и VIP банкет, неофициальная часть, обеспечение транспортом всех делегаций.

Обеспечить ПР-поддержку мероприятия, инициировать большое количество бесплатных размещений. Привоз журналистов профильных изданий из Киева.

Дата проведения:    28 августа 2004 года.

Место проведения:  г. Балаклея, Харьковская область.

Количество гостей: 200 человек (из них около 30 – VIP): Губернатор Харьковской области - Е.П. Кушнарев, Посол Германии - Ханс-Йохан Шмидт, Бюро делегата немецкой экономики - Карин Рау, представитель Балаклейскойрайадминистрации - И.М.Столбовой,  директор ХенкельБаутехник (world) - Питер Рюнер, Генеральный директор ХенкельБаутехник (Украина) - Владимир Соха и др.

Благодаря присутствию на открытии губернатора Харьковской области Кушнарева Е.П. и важности данного события для Харьковской области, удалось привлечь большое внимание со стороны представителей харьковских СМИ.

Национальные каналы:

1. ICTV.
2. Новый канал.

Харьковские каналы:

1. АТН новости.
2. Симон и Эстет.

РЕЗУЛЬТАТ:

*Благодаря интересному новостийному поводу удалось увеличить лояльность у представителей СМИ, а также инициировать большое кол-во бесплатных публикаций.

Многие центральные и региональные СМИ опубликовали материалы о компании «ХенкельБаутехник (Украина)».

*Благодаря раздаче дополнительных материалов о компании «ХенкельБаутехник (Украина)» удалось получить разнообразные публикации не только о заводах, но и об объектах, при реставрации которых использовались материалы «ХенкельБаутехник (Украина)».

Этап 3. 

Задачи:

  • Информировать население Балаклеи (города в котором находится производство) о безопасности завода.

  • Развеять слухи районного уровня о радиоактивных выбросах с завода.

Для информирования населения о безопасности производства было решено провести День открытых дверей в рамках которого для жителей Балаклеи были проведены:

  • Экскурсии по заводу, журналисты и местные жители могли задать вопросы руководству завода.

  • Для того, чтобы развеять слухи о вреде производства, на встречу с жителями Балаклеи был приглашен эколог областного уровня, который, как независимый эксперт мог ответить на вопросы населения.

  • Кроме того, на территории завода руководством была заложена аллея.

 

РЕЗУЛЬТАТ:

На День открытых дверей пришло более 200 жителей Балаклеи.

День открытых дверей посетили представители местных СМИ, которые сами могли посетить экскурсию и рассказать о работе завода, опираясь на свои впечатления.

10 выходов  в местной и областной прессе.

logo