<< вернуться назад
Выберите категорию
  • Показать последние
  • Стратегия
  • Креатив
  • Дизайн
  • Digital
  • PR
  • Consumer marketing
  • Trade marketing
  • Event marketing & sponsorship
  • Нестандартные коммуникации
  • Production
  • Discovery Ukraine
  • Водный мир
  • Евросеть
  • Western Union
  • БХФЗ
  • Samsung
  • АИС
  • Шашлычный двор
  • GSBM
  • Amnesty International
  • Henkel
  • ВОЛЯ
  • ТД Изумруд
  • Банк Форум
  • GlaxoSmithKline
  • Amway
  • Alcatel Lucent
  • Gt-Trans
  • Наири
  • Leman Ukraine
  • Киевспортклуб‏
  • Сеть ЛЖВ
  • Xerox
  • Техномост
  • Vodafone
  • Оболонь
  • Поляна
  • Укрсиббанк
  • Sagmel
  • Bankophone
  • DHL
  • TM ZIC
  • Advocate
  • Ardo
  • WWF
  • BAT
  • Дружковская пищевкусовая фабрика
  • МСЛ
  • Русский Стандарт Банк
  • Skyfarm
  • PEOPLEnet
  • Комментарии
  • Олимп
  • Auchan
  • Альфа Банк
  • MoviHealth
  • Поверхность+
  • KOLO
  • InBev
  • Leader Snack
  • Carlo Pazolini
  • Представительство Европейской комиссии в Украине
  • ТМ Энергин
  • Snaige
  • Visa
  • АЗАРТ
  • Международная Благотворительная Организация «Погляд»
  • Paulig
  • Global Fish
  • Reckitt Benckiser
  • Ansell
  • Патэрсон
  • Коммерческий банк Дністер
  • UMC
  • USB
  • Волошкове Поле
  • Атланта
  • МТС
  • Mega Lifesciences
  • Радіо Свобода
  • Три Медведя
  • Philips
  • Український жіночий фонд
  • Pernod Ricard
  • ЕКМІ
  • Acibadem
  • Opera
  • Bebivita
  • Mariflora
  • ТД Калина
  • Новые Продукты
  • BBH
  • Bonduelle
  • Загора
  • HIPP
  • Beiersdorf
  • Vitmark
  • Bulgartabac
  • Tic-Tac
  • Sobranie
  • Фитнес Академия

"Совместная акция Ardo & Taller Ice"

Задача

Продукт: холодильники

Цели акции:
Увеличить знание ТМ ARDO
Повышение лояльности среди покупателей
Увеличение продаж
Создание базы покупателей бытовой техники ARDO

Конкурентные преимущества:
Высокое качество
Приемлемая цена
Широкий ассортимент моделей
Произведено в Италии

 

Описание процесса создания

Время проведения акции: Июнь 15 – Июль 15, 2002

Место проведения: вся Украина

Целевая аудитория: женщины, мужчины, 25-49, доход: средний+

РЕШЕНИЕ:

  1. Привлечение внимания потенциального потребителя повышением ценности продукта при сохранении первоначальной стоимости. Было решено увеличить срок гарантии до 3-х лет и вручать каждому покупателю холодильника ящик пива Taller Ice.

  2. Заполнение каждым покупателем анкеты с указанием имени, адреса и пр. информации. Таким образом достигался двойной эффект: контроль  реализаторов и формирование базы данных клиентов, что позволяло наладить обратную связь с покупателем и использовать в дальнейшем технологию прямого маркетинга для уточнения стратегии продвижения продукта.

Коммуникационная стратегия включала следующее:

  • 10 секундный ТВ ролик посвященный акции;

  • Постеры в местах продажи (более 800 магазинов по территории Украины);

  • Наиболее рейтинговые газеты и журналы.

РЕЗУЛЬТАТ:

  • Увеличение продаж более чем в 3 раза;

  • Увеличение количества лояльных покупателей ТМ ARDO;

  • Значительное расширение базы покупателей бытовой техники марки ARDO.

 

logo